Москва, Россия
Москва, г. Москва и Московская область, Россия
JEL M10 General
JEL M31 Marketing
JEL O33 Technological Change: Choices and Consequences • Diffusion Processes
JEL Z21 Industry Studies
В современных экономических условиях фитнес-индустрия стремительно трансформируется из узкоспециализированной сферы в мощную социально-экономическую отрасль, интегрирующую государственные приоритеты, технологические инновации и новые модели потребительского поведения. Несмотря на значительный рост рынка фитнес-услуг в России (объем рынка за первое полугодие 2025 года составил 150,5 млрд рублей, рост на 23,9% в годовом исчислении), остаются недостаточно изученными механизмы адаптации отрасли к вызовам цифровизации, региональной экспансии и изменениям в форматах потребления. Актуальность исследования обусловлена необходимостью анализа современных трендов и выработки стратегических ориентиров для повышения конкурентоспособности фитнес-компаний в условиях насыщенного рынка и растущих ожиданий клиентов. Целью работы является комплексный анализ тенденций развития производства услуг в фитнес-индустрии России и определение путей совершенствования деятельности компаний. Методологическая база исследования основана на анализе статистических данных и нормативных документов. В результате исследования выявлены ключевые тренды: переход к рекуррентным моделям оплаты (65,3% клубов в 2025 году), рост популярности автоматизированных фитнес-пространств 24/7, региональная экспансия с акцентом на сегмент среднего и эконом-класса, а также внедрение CRM-систем и искусственного интеллекта для персонализации услуг и повышения клиентской лояльности. Особое внимание уделено цифровизации клиентского пути, управлению загрузкой залов и оптимизации маркетинговых стратегий через программы лояльности и онлайн-форматы. Научная новизна представленного исследования заключается в комплексном анализе трансформации производства услуг в российской фитнес-индустрии в период 2024-2025 гг., рассматриваемой как модель экономики впечатлений и подписочной экономики в условиях пост-пандемийных изменений и структурных сдвигов рынка. В отличие от предыдущих работ, фокусирующихся на маркетинговых механизмах или общих трендах, данное исследование выявляет и систематизирует специфические драйверы и барьеры роста, возникающие на стыке государственной политики, потребительского поведения и технологической адаптации.
фитнес-услуги, фитнес-рынок, спортивные клубы, здоровый образ жизни, динамика рынка, конкурентоспособность, цифровизация, бизнес-процессы, потребительские предпочтения, производство услуг
1. Meshkova N., Boyarskaya O., Golovchanskaya E., Stepanova J. Modern imperatives of economic security system development: national priorities and challenges// Finance, economics, and industry for sustainable development (ESG 2023) Proceedings of the 4th International Scientic Conference on Sustainable Development. - Cham. - 2024. - Р. 159-170 DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-031-56380-5_15; EDN: https://elibrary.ru/BQZYOQ
2. Wellness Creatives. Индустрия физических упражнений и тренировок: тенденции, статистика и анализ рынка [Электронный ресурс]. – URL: https://www.wellnesscreatives.com/exercise-workout-industry/ (дата обращения: 20.11.2025).
3. Wellness Creatives. Рынок онлайн-фитнеса: тенденции, статистика и анализ рынка [Электронный ресурс]. – URL: https://www.wellnesscreatives.com/online-fitness-market/ (дата обращения: 20.11.2025).
4. Анализ и перспективы развития российской фитнес-индустрии [Электронный ресурс] // Наука и спорт: современные тенденции. – 2022. – Т. 10, № 2. – URL: https://sciencesport.ru/ru/journals/tom-10-no2-2022/articles/analysis-and-prospects-development-russian-fitness-industry (дата обращения: 20.11.2025).
5. Анализ фитнес-рынка в 2023 году и прогнозы на 2024 [Электронный ресурс] // SportRes. – URL: https://sportres.ru/blog/analiz-fitnes-rynka-v-2023-godu-i-prognozy-na-2024/ (дата обращения: 08.10.2025).
6. Ближе к телу: как меняется российский рынок фитнес-услуг [Электронный ресурс] // РБК. – URL: https://www.rbc.ru/industries/news/68aed8679a7947686f89589d (дата обращения: 08.10.2025).
7. ГОСТ Р 52025-2021. Услуги населению. Требования к безопасности и качеству услуг фитнес-центров : нац. стандарт Российской Федерации : утвержден и введен в действие приказом Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии от 30 июня 2021 г. N 512-ст : дата введения 2022-01-01 // Гарант : информ.-правовой портал. — URL: https://base.garant.ru/71896270/ (дата обращения: 10.10.2025).
8. ГОСТ Р 56644-2015. Услуги фитнес-центров. Общие требования : нац. стандарт Российской Федерации : утвержден и введен в действие приказом Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии от 9 июня 2015 г. N 614-ст : дата введения 2016-01-01 // Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии : офиц. сайт. — URL: https://protect.gost.ru/v.aspx?control=8&baseC=-1&page=0&month=-1&year=-1&search=&RegNum=1&DocOnPageCount=15&id=197242 (дата обращения: 10.10.2025).
9. ГОСТ Р 57116-2016. Услуги фитнес-центров. Требования к обеспечению доступности для инвалидов и других маломобильных групп населения : нац. стандарт Российской Федерации : утвержден и введен в действие приказом Федерального агентства по техническому регулированию и метрологии от 22 ноября 2016 г. N 1701-ст : дата введения 2017-06-01 // Гарант : информ.-правовой портал. — URL: https://base.garant.ru/403485566/ (дата обращения: 16.11.2025).
10. Иванова Ю.О., Ермакова В.Д. Совершенствование маркетинговой деятельности фитнес-клуба//Экономика и управление в спорте. 2022. Т. 2. № 1. С. 65-78 DOI: https://doi.org/10.18334/sport.2.1.119813; EDN: https://elibrary.ru/WSELKZ
11. Исследования и аналитика фитнес-рынка [Электронный ресурс] // World Class. – URL: https://investor.worldclass.ru/research/ (дата обращения: 20.11.2025).
12. Национальное фитнес-сообщество провело анализ рынка фитнес-услуг Москвы и общероссийских тенденций в первом квартале 2025 года [Электронный ресурс] // National Fitness. – 2025. – 22 апр. – URL: https://nationalfitness.ru/2025/04/22/natsionalnoe-fitnes-soobshhestvo-provelo-analiz-rynka-fitnes-uslug-moskvy-i-obshherossijskih-tendentsij-v-pervom-kvartale-2025-goda/ (дата обращения: 20.11.2025).
13. Показатели развития физической культуры и спорта: аналитика, документы стратегического планирования [Электронный ресурс] // ЕМИР. – URL: https://emir.gov.ru/analytics/indicators/documents-table (дата обращения: 07.11.2025).
14. Пьянкова С. Г., Аркалов Д. П. Методологические аспекты формирования конечного продукта в сфере физической культуры и спорта //Ars Administrandi (Искусство управления). - 2021. - Т. 13. № 2. - С. 159-174. DOI: https://doi.org/10.17072/2218-9173-2021-2-159-174; EDN: https://elibrary.ru/PPMZTM
15. Российская Федерация. Законы. О защите прав потребителей: Закон РФ N 2300-1: принят Верховным Советом РФ 7 февраля 1992 г.: послед. ред. // КонсультантПлюс: сайт. — URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_73038/ (дата обращения: 10.10.2025).
16. Российская Федерация. Законы. О физической культуре и спорте в Российской Федерации : Федер. закон N 329-ФЗ : принят Государственной Думой 4 декабря 2007 г. : одобрен Советом Федерации 22 декабря 2007 г. : послед. ред. // КонсультантПлюс : сайт. — URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/ (дата обращения: 10.10.2025).
17. Российская Федерация. Правительство. О Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2030 года: распоряжение Правительства РФ от 24 ноября 2020 г. N 3081-р // Гарант: информ.-правовой портал. — URL: https://base.garant.ru/71314770/ (дата обращения: 10.10.2025).
18. Рост регистрации фитнес-клубов на 27% за 2025 год [Электронный ресурс] // AO Journal. – URL: https://ao-journal.ru/rost-registratsii-fitnes-klubov-na-27-za-2025-god (дата обращения: 08.10.2025).
19. Прохорова О. К., Куршин И. А. Основные тенденции развития фитнеса в России // Вестник Воронежского института высоких технологий. — 2021. — № 15(4). — URL: https://vestnikvivt.ru/ru/journal/pdf?id=559 (дата обращения: 12.12.2025).
20. Соловьева Т.С. Решение проблем развития территорий в условиях пандемии covid-19: роль социальных инноваций//Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. - 2021. - № 2 (37). - С. 87-95 DOI: https://doi.org/10.21777/2587-554X-2021-2-87-95; EDN: https://elibrary.ru/SMFSCU
21. Стратегия развития фитнес-клуба в 2025 году: ключевые подходы и тренды [Электронный ресурс] // Fitness1C. – URL: https://www.fitness1c.ru/blog/strategiya-razvitiya-fitnes-kluba-v-2025-godu-klyuchevye-podhody-i-trendy/ (дата обращения: 08.10.2025).
22. Фитнес-клубы в России за три квартала 2025 года заработали почти 160 млрд рублей [Электронный ресурс] // Forbes Россия. – URL: https://www.forbes.ru/biznes/547088-fitnes-kluby-v-rossii-za-tri-kvartala-2025-goda-zarabotali-pocti-160-mlrd-rublej (дата обращения: 12.10.2025).
23. Фитнес-рынок России: новые тренды и прогнозы на 2026 год [Электронный ресурс] // Коммерсантъ. – 2025. – URL: https://www.kommersant.ru/doc/7972484 (дата обращения: 20.11.2025).
24. Фитнес-рынок России-2025: рост компаний, открытия и цены [Электронный ресурс] // Коммерсантъ. – URL: https://www.kommersant.ru/doc/7713370 (дата обращения: 08.10.2025).
25. Фитнес-услуги (рынок России) [Электронный ресурс] // ZDRAV.EXPERT. – URL: https://zdrav.expert/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A4%D0%B8%D1%82%D0%BD%D0%B5%D1%81-%D1%83%D1%81%D0%BB%D1%83%D0%B3%D0%B8_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 12.10.2025).
