В статье исследованы открытые инновации, которые характеризуют сотрудничество между университетами и организациями реального сектора экономики, стало важным управленческим подходом к инновациям, объединяющим научные и экономические структуры в рамках совместных инициатив. Развитие открытых инноваций является важной задачей формирования эффективной предпринимательской среды в регионах. Выявлено, что инновационнаядеятельностьявляется особым элементом системы экономических отношений, направленным на использование результатов научных исследований и разработок для обеспечения расширенного воспроизводства. В результате творческой деятельности происходит расширение и обновление номенклатуры выпускаемой продукции, улучшается её качество, совершенствуются технологические процессы. Показано, что открытые инновации являются универсальным инструментом, который способен создавать добавленную стоимость и иметь положительное воздействие в различных сферах экономической деятельности. Являясь важнейшими среди инноваций, они характеризуют процесс передачи ресурсов, знаний и практик между организациями и внешними субъектами экономики. Выявлено, что в практику экономической деятельности во многих региональных экономических системах вошли понятия VR-технологии (виртуальная реальность) и AR-технологии, или Augmented Reality, как технологии дополненной реальности, которые позволяют расширить рамки реального мира привнесением в него цифровых элементов. Проведённое исследование открытых инноваций расширяет знания в области цифровых инноваций и маркетинга, но имеет ограничения, связанные с недостатком данных о греческих организациях малого и среднего предпринимательства. Необходимы дальнейшие исследования использования цифровых технологий в компаниях малого и среднего бизнеса в региональной экономической системе, особенно в маркетинге, так как данная сфера является наиболее гибкой и открытой к интеграции новых цифровых решений.