Theoretical economics Theoretical economics Теоретическая экономика 2221-3260 81533 ТВОРЧЕСТВО МОЛОДЫХ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ YOUNG RESEARCHERS ТВОРЧЕСТВО МОЛОДЫХ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ Prospects for creating a brand of the regions of the Donetsk and Lugansk People's Republics within the Russian Federation Перспективы создания бренда регионов Донецкой и Луганской Народных Республик в составе Российской Федерации Муравьева Дарья Сергеевна Muraveva Darya Sergeevna jainlain11@gmail.com Санкт-Петербургский государственный политехнический университет Петра Великого Санкт-Петербург Россия Peter the Great St. Petersburg State Polytechnic University Saint-Petersburg Russian Federation 02 05 2024 02 05 2024 9 111 120 11 08 2023 24 08 2023 https://theoreticaleconomy.ru/en/nauka/article/81533/view

. Нематериальные активы и, в частности, бренды играют ключевую роль в современной экономике. Регионам также необходимо формировать свои бренды, чтобы обеспечивать свою привлекательность для инвесторов, работников, туристов и населения. Особое значение эта задача имеет для новых регионов Российской Федерации, значительно пострадавших от боевых действий. В данной статье поставлена задача разработки рекомендаций по формированию региональных брендов для Донецкой Народной Республики и Луганской Народной Республики в составе Российской Федерации. Рассматриваются особенности Донбасского региона, которые могут быть использованы для создания регионального бренда. Выполнен обзор трансформации имиджа Донбасса в советский и пост-советский период истории. Показано, что традиционное восприятие Донбасса как региона угледобычи является малоперспективным для построения бренда. Мы рекомендуем использовать ассоциации, связанные с индустриальным образом Донбасса, его южным расположением, а также его ролью для ценностей «Русского мира».

. Intangible assets, including brands, play a key role in the modern economy. Regions also have to create their brands in order to insure their attractiveness for investors, employees, tourists and local population. This task is particularly important for new regions of Russian Federation that heavily suffered due to military activities. The goal of the present paper is to work out recommendation for creation of regional brand for Donetsk People’s Republic and Lugansk People’s Republic within Russian Federation. Specific features of Donbass regions that can be used as a basis for regional brand are analyzed. A description of the transformation of the image of Donbass during the Soviet and post-Soviet period is given. It is demonstrated that the traditional view of Donbass as coal region should not be chosen as a basis for brand creation. We recommend to use associations related to the industrial image of Donbass, its southern location and its role for the values of the “Russian World”.

 : бренд региона Донецкая Народная Республика Луганская Народная Республика Донбасс. brand of the region Donetsk People’s Republic Lugansk People’s Republic Donbass.

Hutchinson, B. What are the Ukraine 'separatist' regions at the crux of the Russian invasion / B. Hutchinson, P. Reevell. – Текст: электронный // ABC News Internet Ventures. – 2022. – URL: https://abcnews.go.com/International/ukraine-separatist-regions-crux-russian-invasion/story?id=83084803 (Дата обращения 16.03.2023). Hutchinson, B. What are the Ukraine 'separatist' regions at the crux of the Russian invasion / B. Hutchinson, P. Reevell. – Tekst: elektronnyy // ABC News Internet Ventures. – 2022. – URL: https://abcnews.go.com/International/ukraine-separatist-regions-crux-russian-invasion/story?id=83084803 (Data obrascheniya 16.03.2023). Адт, А. В. Бренд региона. Как и зачем создавать бренд региона, сколько это стоит и чем брендинг региона отличается от классического продуктового брендинга / А. В. Адт. – Текст: электронный // БрендМагия с Алиной Адт : сайт. - URL: https://alinaadt.ru/brandingterritorii (Дата обращения: 16.03.2023). Adt, A. V. Brend regiona. Kak i zachem sozdavat' brend regiona, skol'ko eto stoit i chem brending regiona otlichaetsya ot klassicheskogo produktovogo brendinga / A. V. Adt. – Tekst: elektronnyy // BrendMagiya s Alinoy Adt : sayt. - URL: https://alinaadt.ru/brandingterritorii (Data obrascheniya: 16.03.2023). Белов, В. И. Сравнительная характеристика качества жизни населения в современной России: проблемы и пути решения / В. И. Белов, Т. В. Степанова // Управленческое консультирование. – 2018. – № 10(118). – С. 126-132. – DOI 10.22394/1726-1139-2018-10-126-132. – EDN YNFXQT. Belov, V. I. Sravnitel'naya harakteristika kachestva zhizni naseleniya v sovremennoy Rossii: problemy i puti resheniya / V. I. Belov, T. V. Stepanova // Upravlencheskoe konsul'tirovanie. – 2018. – № 10(118). – S. 126-132. – DOI 10.22394/1726-1139-2018-10-126-132. – EDN YNFXQT. Белоусов, В. М. Бренд региона как аспект его экономической идентичности / В. М. Белоусов, Н. З. Губнелова // Крымский научный вестник. – 2016. - № 6(12). – С. 1-15. Belousov, V. M. Brend regiona kak aspekt ego ekonomicheskoy identichnosti / V. M. Belousov, N. Z. Gubnelova // Krymskiy nauchnyy vestnik. – 2016. - № 6(12). – S. 1-15. В ДНР проработают возможность открытия филиалов китайских университетов. – Текст: электронный // Донецкое агентство новостей : [сайт]. – URL : https://dan-news.ru/world/v-dnr-prorabatajut-vozmozhnost-otkrytija-filialov-kitajskih-universitetov/. – Дата публикации: 18 марта 2023. V DNR prorabotayut vozmozhnost' otkrytiya filialov kitayskih universitetov. – Tekst: elektronnyy // Doneckoe agentstvo novostey : [sayt]. – URL : https://dan-news.ru/world/v-dnr-prorabatajut-vozmozhnost-otkrytija-filialov-kitajskih-universitetov/. – Data publikacii: 18 marta 2023. Вузы ДНР полностью перейдут на образовательные стандарты РФ с сентября 2023 года. – Текст: электронный // Донецкое агентство новостей : [сайт]. – URL : https://dan-news.ru/obschestvo/vuzy-dnr-polnostju-perejdut-na-obrazovatelnye-standarty-rf-s-sentjabrja-2023/ – Дата публикации: 7 января 2023. Vuzy DNR polnost'yu pereydut na obrazovatel'nye standarty RF s sentyabrya 2023 goda. – Tekst: elektronnyy // Doneckoe agentstvo novostey : [sayt]. – URL : https://dan-news.ru/obschestvo/vuzy-dnr-polnostju-perejdut-na-obrazovatelnye-standarty-rf-s-sentjabrja-2023/ – Data publikacii: 7 yanvarya 2023. Демидов, И. И. Бренд региона как знак качества / И. И. Демидов. - Текст: электронный // Коммерсант, 30.06.2015. – URL: https://www.kommersant.ru/doc/2758361 (Дата обращения: 16.03.2023). Demidov, I. I. Brend regiona kak znak kachestva / I. I. Demidov. - Tekst: elektronnyy // Kommersant, 30.06.2015. – URL: https://www.kommersant.ru/doc/2758361 (Data obrascheniya: 16.03.2023). Как устроена экономика Донбасса. – Текст: электронный // Российская газета : [электронная газета]. – URL : https://rg.ru/amp/2022/02/22/kak-ustroena-ekonomika-donbassa.html. – Дата публикации: 22 февраля 2022. Kak ustroena ekonomika Donbassa. – Tekst: elektronnyy // Rossiyskaya gazeta : [elektronnaya gazeta]. – URL : https://rg.ru/amp/2022/02/22/kak-ustroena-ekonomika-donbassa.html. – Data publikacii: 22 fevralya 2022. Корчагина, Е. В. Анализ бренда территории Северного Байкала на основе модели С. Анхольта / Е. В. Корчагина, Р. А. Шигнанова // Актуальные проблемы науки и практики: Гатчинские чтения–2019 : Сборник научных трудов по материалам VI Международной научно-практической конференции, Гатчина, 17–18 мая 2019 года. Том 1. – Гатчина: Государственный институт экономики, финансов, права и технологий, 2019. – С. 587-590. – EDN XCQZDR. Korchagina, E. V. Analiz brenda territorii Severnogo Baykala na osnove modeli S. Anhol'ta / E. V. Korchagina, R. A. Shignanova // Aktual'nye problemy nauki i praktiki: Gatchinskie chteniya–2019 : Sbornik nauchnyh trudov po materialam VI Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferencii, Gatchina, 17–18 maya 2019 goda. Tom 1. – Gatchina: Gosudarstvennyy institut ekonomiki, finansov, prava i tehnologiy, 2019. – S. 587-590. – EDN XCQZDR. Котляров, И. Д. Место внутреннего краудсорсинга в системе инструментов привлечения персонала для решения нерутинных задач / И. Д. Котляров // Менеджмент сегодня. – 2016. – № 1. – С. 54-59. – EDN VLJRFL. Kotlyarov, I. D. Mesto vnutrennego kraudsorsinga v sisteme instrumentov privlecheniya personala dlya resheniya nerutinnyh zadach / I. D. Kotlyarov // Menedzhment segodnya. – 2016. – № 1. – S. 54-59. – EDN VLJRFL. Котляров, И. Д. Накопление нематериального капитала: новая эра в развитии капитализма / И. Д. Котляров // Социальная реальность виртуального пространства : материалы IV Международной научной конференции, Иркутск, 26 сентября 2022 года. – Иркутск: Иркутский государственный университет, 2022. – С. 363-366. – EDN XAYVDU. Kotlyarov, I. D. Nakoplenie nematerial'nogo kapitala: novaya era v razvitii kapitalizma / I. D. Kotlyarov // Social'naya real'nost' virtual'nogo prostranstva : materialy IV Mezhdunarodnoy nauchnoy konferencii, Irkutsk, 26 sentyabrya 2022 goda. – Irkutsk: Irkutskiy gosudarstvennyy universitet, 2022. – S. 363-366. – EDN XAYVDU. Курбанов, А. Х. Интеграция экономики Крыма в российскую экономическую систему: состояние и перспективы / А. Х. Курбанов, В. И. Пахомов, В. А. Плотников // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. – 2014. – № 4(88). – С. 29-37. – EDN SMXGJB. Kurbanov, A. H. Integraciya ekonomiki Kryma v rossiyskuyu ekonomicheskuyu sistemu: sostoyanie i perspektivy / A. H. Kurbanov, V. I. Pahomov, V. A. Plotnikov // Izvestiya Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo ekonomicheskogo universiteta. – 2014. – № 4(88). – S. 29-37. – EDN SMXGJB. Курбанов, А. Х. Государственно-частное партнерство и аутсорсинг: сравнительный анализ структуры и характера отношений / А. Х. Курбанов, В. А. Плотников // В мире научных открытий. – 2013. – № 4(40). – С. 33-47. – EDN PXILZR. Kurbanov, A. H. Gosudarstvenno-chastnoe partnerstvo i autsorsing: sravnitel'nyy analiz struktury i haraktera otnosheniy / A. H. Kurbanov, V. A. Plotnikov // V mire nauchnyh otkrytiy. – 2013. – № 4(40). – S. 33-47. – EDN PXILZR. Макаров, П. Ю. Исследование практики брендинга малых городов: опрос руководителей городских администраций / П. Ю. Макаров, М. В. Соколова, А. Е. Илларионов // Вопросы государственного и муниципального управления. – 2023. – № 1. – С. 66-88. – DOI 10.17323/1999-5431-2023-0-1-66-88. – EDN QRGZEG. Makarov, P. Yu. Issledovanie praktiki brendinga malyh gorodov: opros rukovoditeley gorodskih administraciy / P. Yu. Makarov, M. V. Sokolova, A. E. Illarionov // Voprosy gosudarstvennogo i municipal'nogo upravleniya. – 2023. – № 1. – S. 66-88. – DOI 10.17323/1999-5431-2023-0-1-66-88. – EDN QRGZEG. Минпромторг назвал перспективные для развития отрасли в ДНР и ЛНР. – Текст: электронный // Известия : [электронная газета]. – URL : https://iz.ru/1405229/2022-10-04/minpromtorg-nazval-perspektivnye-dlia-razvitiia-otrasli-v-dnr-i-lnr – Дата публикации: 4 октября 2022. Minpromtorg nazval perspektivnye dlya razvitiya otrasli v DNR i LNR. – Tekst: elektronnyy // Izvestiya : [elektronnaya gazeta]. – URL : https://iz.ru/1405229/2022-10-04/minpromtorg-nazval-perspektivnye-dlia-razvitiia-otrasli-v-dnr-i-lnr – Data publikacii: 4 oktyabrya 2022. Митяшин, Г. Ю. Применение концепции совокупной стоимости владения к анализу жизненного цикла спортивного сооружения / Г. Ю. Митяшин, Е. В. Стельмашонок // Экономика и предпринимательство. – 2020. – № 4(117). – С. 747-751. – DOI 10.34925/EIP.2020.117.4.162. – EDN GTYUSC. Mityashin, G. Yu. Primenenie koncepcii sovokupnoy stoimosti vladeniya k analizu zhiznennogo cikla sportivnogo sooruzheniya / G. Yu. Mityashin, E. V. Stel'mashonok // Ekonomika i predprinimatel'stvo. – 2020. – № 4(117). – S. 747-751. – DOI 10.34925/EIP.2020.117.4.162. – EDN GTYUSC. Палий, Н. С. Стратегические компоненты развития регионального туризма / Н. С. Палий // Проблемы развития индустрии туризма : материалы VII Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Чита, 29 октября 2021 года. – Чита: Забайкальский государственный университет, 2021. – С. 44-48. – EDN NSHINB. Paliy, N. S. Strategicheskie komponenty razvitiya regional'nogo turizma / N. S. Paliy // Problemy razvitiya industrii turizma : materialy VII Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferencii s mezhdunarodnym uchastiem, Chita, 29 oktyabrya 2021 goda. – Chita: Zabaykal'skiy gosudarstvennyy universitet, 2021. – S. 44-48. – EDN NSHINB. Пирогова, О. Е. Исследование проблем повышения благосостояния граждан Российской Федерации / О. Е. Пирогова, М. Л. Макаревич // Международный научный журнал. – 2019. – № 3. – С. 14-20. – DOI 10.34286/1995-4638-2019-67-3-14-20. – EDN QXXUPO. Pirogova, O. E. Issledovanie problem povysheniya blagosostoyaniya grazhdan Rossiyskoy Federacii / O. E. Pirogova, M. L. Makarevich // Mezhdunarodnyy nauchnyy zhurnal. – 2019. – № 3. – S. 14-20. – DOI 10.34286/1995-4638-2019-67-3-14-20. – EDN QXXUPO. Плещенко, В. И. К вопросу об актуальности феномена трудовой династии на предприятии в условиях перехода к индустрии 4.0 / В. И. Плещенко // Менеджмент сегодня. – 2018. – № 3. – С. 172-179. – EDN XZITHN. Pleschenko, V. I. K voprosu ob aktual'nosti fenomena trudovoy dinastii na predpriyatii v usloviyah perehoda k industrii 4.0 / V. I. Pleschenko // Menedzhment segodnya. – 2018. – № 3. – S. 172-179. – EDN XZITHN. Плещенко, В. И. Межвременное сравнение отдельных организационно-экономических механизмов: прототипы и современность / В. И. Плещенко // Стратегии бизнеса. – 2020. – Т. 8, № 11. – С. 282-290. – DOI 10.17747/2311-7184-2020-11-282-290. – EDN ILYJDG. Pleschenko, V. I. Mezhvremennoe sravnenie otdel'nyh organizacionno-ekonomicheskih mehanizmov: prototipy i sovremennost' / V. I. Pleschenko // Strategii biznesa. – 2020. – T. 8, № 11. – S. 282-290. – DOI 10.17747/2311-7184-2020-11-282-290. – EDN ILYJDG. Плещенко, В. И. Металлургические города трудовой доблести: историческая память и новые возможности / В. И. Плещенко // Черная металлургия. Бюллетень научно-технической и экономической информации. – 2020. – Т. 76, № 8. – С. 775-779. – DOI 10.32339/0135-5910-2020-8-775-779. – EDN BQNKSX. Pleschenko, V. I. Metallurgicheskie goroda trudovoy doblesti: istoricheskaya pamyat' i novye vozmozhnosti / V. I. Pleschenko // Chernaya metallurgiya. Byulleten' nauchno-tehnicheskoy i ekonomicheskoy informacii. – 2020. – T. 76, № 8. – S. 775-779. – DOI 10.32339/0135-5910-2020-8-775-779. – EDN BQNKSX. Плещенко, В. И. Реактуализация феноменов СССР в условиях перехода к Индустрии 4.0 / В. И. Плещенко // Экономическое возрождение России. – 2018. – № 1(55). – С. 128-139. – EDN WCCZKP. Pleschenko, V. I. Reaktualizaciya fenomenov SSSR v usloviyah perehoda k Industrii 4.0 / V. I. Pleschenko // Ekonomicheskoe vozrozhdenie Rossii. – 2018. – № 1(55). – S. 128-139. – EDN WCCZKP. Плещенко, В. И. Социально-экономические феномены прошлого в условиях перехода к экономике знаний / В. И. Плещенко // Век глобализации. – 2018. – № 1(25). – С. 124-130. – DOI 10.30884/vglob/2018.01.12. – EDN VYQJHN. Pleschenko, V. I. Social'no-ekonomicheskie fenomeny proshlogo v usloviyah perehoda k ekonomike znaniy / V. I. Pleschenko // Vek globalizacii. – 2018. – № 1(25). – S. 124-130. – DOI 10.30884/vglob/2018.01.12. – EDN VYQJHN. Сафарова, Л. А. Бренд региона как инструмент стратегического развития / Л. А. Сафарова // Российское предпринимательство. – 2010. - № 5. – С. 135-141. Safarova, L. A. Brend regiona kak instrument strategicheskogo razvitiya / L. A. Safarova // Rossiyskoe predprinimatel'stvo. – 2010. - № 5. – S. 135-141. Шепилова, В. Г. Внутренний туризм: состояние и перспективы развития в Донецкой Народной Республике / В. Г. Шепилова // Вестник Луганского государственного университета имени Владимира Даля. – 2022. – № 10(64). – С. 299-300. – EDN EKSFLE. Shepilova, V. G. Vnutrenniy turizm: sostoyanie i perspektivy razvitiya v Doneckoy Narodnoy Respublike / V. G. Shepilova // Vestnik Luganskogo gosudarstvennogo universiteta imeni Vladimira Dalya. – 2022. – № 10(64). – S. 299-300. – EDN EKSFLE. Экономика Донецкой Народной Республики: состояние, проблемы, пути решения : Научный доклад / Под научной редакцией А.В. Половяна, Р.Н. Лепы, Н.В. Шемякиной. – Донецк : Институт экономических исследований, 2021. – 360 с. – EDN IQEEHI. Ekonomika Doneckoy Narodnoy Respubliki: sostoyanie, problemy, puti resheniya : Nauchnyy doklad / Pod nauchnoy redakciey A.V. Polovyana, R.N. Lepy, N.V. Shemyakinoy. – Doneck : Institut ekonomicheskih issledovaniy, 2021. – 360 s. – EDN IQEEHI. Яненко, М. Б. Анализ инструментов управления идентичностью брендов / М. Б. Яненко // Наука и бизнес: пути развития. – 2017. – № 2(68). – С. 60-63. – EDN YKMVGL. Yanenko, M. B. Analiz instrumentov upravleniya identichnost'yu brendov / M. B. Yanenko // Nauka i biznes: puti razvitiya. – 2017. – № 2(68). – S. 60-63. – EDN YKMVGL. Яненко, М. Б. Формирование идентичности бренда / М. Б. Яненко // Практический маркетинг. – 2016. – № 12-1(238-1). – С. 113-116. – EDN XDNHKX. Yanenko, M. B. Formirovanie identichnosti brenda / M. B. Yanenko // Prakticheskiy marketing. – 2016. – № 12-1(238-1). – S. 113-116. – EDN XDNHKX. Проект «Сделано в ДНР» охватил 90 процентов предприятий торговли по всей Республике – Минпромторг // Донецкое агентство новостей, 06.02.2018. Доступно онлайн по адресу: https://dan-news.ru/ekonomika/proekt-sdelano-v-dnr-oxvatil-90-procentov-predpriyatij-torgovli-po-vsej-respublike-minpromtorg/ Проверено 15.05.2023. Proekt «Sdelano v DNR» ohvatil 90 procentov predpriyatiy torgovli po vsey Respublike – Minpromtorg // Doneckoe agentstvo novostey, 06.02.2018. Dostupno onlayn po adresu: https://dan-news.ru/ekonomika/proekt-sdelano-v-dnr-oxvatil-90-procentov-predpriyatij-torgovli-po-vsej-respublike-minpromtorg/ Provereno 15.05.2023. Гайва Е., Карабут Т., Маркелов Р. Какие товары могут поставлять в Россию ДНР и ЛНР // Российская газета, 22.02.2022. Доступно онлайн по адресу: https://rg.ru/2022/02/22/kakie-tovary-mogut-postavliat-v-rossiiu-dnr-i-lnr.html. Проверено 15.05.2022 Gayva E., Karabut T., Markelov R. Kakie tovary mogut postavlyat' v Rossiyu DNR i LNR // Rossiyskaya gazeta, 22.02.2022. Dostupno onlayn po adresu: https://rg.ru/2022/02/22/kakie-tovary-mogut-postavliat-v-rossiiu-dnr-i-lnr.html. Provereno 15.05.2022 Шишка Е. А. Гражданская война в Донбассе. 1917-1920. М.: Директмедиа Паблишинг, 2022. – 305 с. Shishka E. A. Grazhdanskaya voyna v Donbasse. 1917-1920. M.: Direktmedia Pablishing, 2022. – 305 s. Потолов С. И. Рождение великана. Страницы летописи и борьбы рабочих Донбасса. Донецк: Издательство «Донбас», 1972. – 248 с. Potolov S. I. Rozhdenie velikana. Stranicy letopisi i bor'by rabochih Donbassa. Doneck: Izdatel'stvo «Donbas», 1972. – 248 s. Груздев, В. Е. Иерархия элитных сообществ современной Украины: ресурсный потенциал и политическое влияние / В. Е. Груздев // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. – 2019. – Т. 9, № 3(39). – С. 110-113. – DOI 10.26794/2226-7867-2019-9-3-110-113. – EDN XEROBG. Gruzdev, V. E. Ierarhiya elitnyh soobschestv sovremennoy Ukrainy: resursnyy potencial i politicheskoe vliyanie / V. E. Gruzdev // Gumanitarnye nauki. Vestnik Finansovogo universiteta. – 2019. – T. 9, № 3(39). – S. 110-113. – DOI 10.26794/2226-7867-2019-9-3-110-113. – EDN XEROBG. Халдей А. Донбасс – русский мир на украинской территории? // Regnum, 27.08.2019. Доступно онлайн по адресу: https://regnum.ru/news/polit/2700860.html Проверено 17.05.2023. Haldey A. Donbass – russkiy mir na ukrainskoy territorii? // Regnum, 27.08.2019. Dostupno onlayn po adresu: https://regnum.ru/news/polit/2700860.html Provereno 17.05.2023. Корнилов В. Почему "истинные арийцы" ненавидят жителей Донбасса // РИА «Новости», 09.03.2022. Доступно онлайн по адресу: https://ria.ru/20220309/donbass-1777169350.html Проверено 17.05.2023. Kornilov V. Pochemu "istinnye ariycy" nenavidyat zhiteley Donbassa // RIA «Novosti», 09.03.2022. Dostupno onlayn po adresu: https://ria.ru/20220309/donbass-1777169350.html Provereno 17.05.2023.